Способов продвижения бизнеса много, но все не так креативны и запоминаются как Online Video-реклама. В статье разберемся, что такое OLV-реклама, как ее эффективно использовать, а также особенности и форматы.
#MANGO_PRODUCTS#OLV (OnLine Video) — это формат интернет-рекламы с короткими видеороликами. Чаще всего ее размещают на видеохостингах, сайтах, в мобильных приложениях, и других платформах. Главная ее особенность — это небольшая продолжительность: от 10 секунд до 1 минуты.
OLV-ролики могут быть представлены в нескольких форматах:
In-Stream — прерывает потоковое видео, например, в середине ролика появляется рекламная пауза.
Out-Stream — отображается вне потока видео на веб-сайтах, в приложениях или играх.
Как и любая реклама, OLV-ролики имеют сильные и слабые стороны.
Преимущества:
Вирусное распространение. Пользователи делятся с друзьями смешными и креативными видеороликами. Это способствует увеличению охвата и органическому продвижению.
Возможность анализа статистики. В отличие от телевизионной рекламы OLV-ролики позволяют отслеживать количество просмотров и измерять эффективность с помощью различных инструментов, таких как myTarget, Яндекс.Директ.
Достижение нескольких целей. Видеореклама позволяет не только мотивировать потенциальных клиентов к покупке, но и повышать узнаваемость бренда и расширять аудиторию.
Виральный потенциал. Если музыкальная композиция в видеоролике будет создана удачно — она засядет в головы людей. Например, реклама Озон и песни Дмитрия Маликова про «руки-загрубуки».
Недостатки:
Высокие расходы. Запуск OLV-роликов обычно требует больших инвестиций, чем стоимость таргетированной или контекстной рекламы.
Большие трудозатраты. Качественное видео требует ресурсов, времени и участия команды специалистов, а это не дешево.
Риск получить неудовлетворительный результат. В отличие от таргетированной рекламы, которая нацелена на целевую аудиторию, OLV-реклама подразумевает распространение и среди незаинтересованых потенциальных клиентов. В результате, часть аудитории может не обратить внимание или вовсе не узнать о вашем продукте.
Отложенный эффект.Такой вид продвижения редко приводит к быстрому результату и к резкому увеличению продаж. Зато бренд с интересной рекламой легче запомнить и вернуться к товару или услуге позже.
Из-за этих минусов OLV подходят больше для крупного бизнеса, у которого есть средства на создание качественных роликов, а все остальные типы рекламы они уже настроили.
Существует множество платформ, на которых можно разместить видеорекламу:
социальные сети — ВКонтакте, Одноклассники;
видеохостинги — Rutube, Видео@Mail.Ru;
онлайн-кинотеатры — IVI, MEGOGO;
приложения и игры;
сайты: новостные, информационные и развлекательные.
Различные виды OLV-рекламы предлагают разнообразные форматы и функции, которые могут быть использованы для достижения конкретных целей:
Fullscreen (полноэкранный) — видео, которые полностью заполняют экран зрителя на пару секунд, что обеспечивает максимальное присутствие и эффект.
Overlay (наложение) — это рекламный баннер с видео, который появляется перед главным роликом.
Top-line (верхняя линия) — ролик в верхней части экрана.
Pre-roll (преролл) — это короткий ролик перед главным видео с продолжительностью в среднем до 30 секунд.
Mid-roll (мидролл) — проигрывается в середине или через определенный промежуток времени после начала другого видео.
Post-roll (постролл) — запускается после окончания основного ролика, обеспечивая большую вовлеченность.
Rewarded Video (вознаграждаемое видео) — такие рекламные ролики предлагают посмотреть в приложении или игре в обмен на награду, например, открыть платный урок или новый уровень в игре.
Интерактивный ролик — это видео, в котором можно взаимодействовать с контентом и управлять процессом просмотра, например, выбирать вариант развития сюжета.
CPV-ролик — видео, которое воспроизводится только после клика на него.
TrueView In-stream (полноценное пропущенное воспроизведение) — такой тип рекламы можно пропустить или сразу или через несколько секунд после начала.
Bumper Ads — это короткие ролики небольшой продолжительностью, которые нельзя пропустить, но они предлагают быстрое и яркое сообщение.
Существует несколько типов рекламных видео:
Информационные.Такой тип подходит для знакомства с компанией, ее историей, руководством, а также для презентации новых продуктов. Обычно в таких роликах присутствует закадровая озвучка, которая дополняет визуальное представление.
Цель — познакомить с бизнесом или продукцией.
Обзорные. В этом типе роликов участвуют знаменитости, блогеры, эксперты в своей области, которые рассказывают о преимуществах товара и как его использовать.
Цель — создать доверие к товару или услуге.
Игровые. Видеоролики создаются с помощью сценария с участием актеров.
Цель — продемонстрировать проблемы, которые может решить продукт.
Обучающие. В роликах содержатся краткие инструкции, как пользоваться продукцией, отвечают на часто задаваемые вопросы, а также описываются проблемы, которые решаются с помощью данного продукта.
Цель — показать практическую пользу продукта и разъяснить, как им пользоваться.
Отзывы. В видеоотзывах люди рассказывают о своем опыте использования продукции, об ее преимуществах.
Цель — создать доверие и убедить зрителей, что товар или услуга стоит их внимания.
Презентационные. Этот тип видеорекламы используется для представления компании на выставках или форумах. В таких видео рассказывается о миссии, цели и истории бренда, а также показываются популярные и новые продукты. Цель — создать положительный образ компании и привлечь внимание потенциальных клиентов.
Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на сайте Яндекс Директ.
Добавьте новую кампанию с помощью кнопки в левом верхнем углу.
В «Мастере кампаний» выберете цель «Узнаваемость и охват» — «Видео»
Укажите ссылку на сайт с видео, которое хотите прорекламировать.
Заполните настройки аудитории: пол, возраст, регион нахождения, интересы, семейное положение. Вставьте счетчик Яндекс.Метрики.
Выберите срок публикации объявления.
Настройте бюджет и стратегию видеорекламы, например, максимум показов по минимальной цене.
Пополните счет через боковое меню слева и запустите кампанию.
Зарегистрируйтесь на сайте и нажмите «Создать рекламную кампанию».
Выберете цель из столбца «Узнаваемость» — «Просмотр видео».
Вставьте ссылку на сайт с видео.
Добавьте информацию об аудитории, которой будет показана реклама: пол, возраст, географию проживания, интересы, поведенческие и социальные характеристики.
Укажите время, дни и частоту показа, а также настройте период действия кампании.
Установите модель оплаты: за показы или просмотры.
Настройте бюджет.
Выберите формат объявлений, и где они будут размещены — на мобильных устройствах или десктопах.
Пополните баланс и запустите рекламу.
Полезные советы, которые помогут добиться отличных результатов с помощью OLV:
Записывайте видео в высоком разрешении. Они привлекают внимание пользователей и делают рекламу более привлекательной.
Следите, чтобы звук был качественный. Зрители не должны напрягаться, чтобы понять, что происходит в видео. Четкий и понятный звук поможет улучшить восприятие рекламы.
Подумайте о длительности ролика. Оптимальная продолжительность примерно 15-20 секунд. Важно заинтересовать зрителя уже в первые 5 секунд и рассказать, что рекламируете. Иначе видео могут пропустить.
Внесите эмоции. Шутки, креативные и смешные видео привлекают больше внимания и легче запоминаются. Зрители часто делятся веселыми роликами с друзьями.
Дайте возможность пропустить ролик. Обязательно предоставьте зрителям такую опцию, если они не заинтересованы в ее просмотре. Отсутствие такой возможности может привести к негативному отношению и послужить антирекламой бренда.
Точно настройте таргетинг. Уточните потенциальных покупателей по возрасту, полу, местоположению и интересам. Это поможет вам достичь наиболее подходящей аудитории и избежать слива бюджета на тех, кому ваш продукт неинтересен.
Оптимизировать рекламные кампании и приводить на сайт целевой трафик поможет Сквозная аналитика MANGO OFFICE. Смотрите статистику по всем привлеченным вами обращениям в разрезе источника, канала, конкретной кампании и ключевого слова. Стройте стоимость привлечения продажи от канала, источника и для конкретной кампании. Десятки параметров, включая: расходы, показы, показатель CTR, сессии, конверсию в обращения, количество лидов, среднюю стоимость лида и продажи.
Компания «Петелинка» создала короткое видео рекламы своей продукции. И несмотря на то, что продолжительность ролика составляет всего 15 секунд, он запомнился зрителям и собрал большое количество просмотров — более 14 тыс. Эффективность такой рекламы в яркой и запоминающейся картинке и быстром определении бренда.
Еще один необычный видеоролик выпустил СберМаркет.. Визуальное исполнение стильное и креативное. Но видео длится 40 секунд, а бренд озвучивается только в конце. Это может привести к тому, что зрители, которые не досмотрят до конца, не узнают, чей это ролик.
Видеореклама от Versace, которая акцентирует внимание на сексуальности, что привлекает внимание и заставляет зрителей просмотреть ролик до конца. Подсказки о рекламируемом продукте присутствуют на протяжении всего ролика, но бренд называется только в самом конце.
Креативный ролик создали «Эльдорадо». Сюжет: клиент мечтает о скидках как в Черную пятницу. Тут же из стиральной машины вылезает Вадим Галыгин и предлагает Белую. События так быстро развиваются, что пользователь просматривает рекламу, а благодаря ее длительности в 15 секунд — не успевает пропустить.
OLV — это короткое рекламное видео, которое проигрывается на сайтах, в социальных сетях, играх или в промежутках фильма.
OLV-реклама стала важной частью маркетинговой стратегии среднего и крупного бизнеса. Потенциал в множествах просмотров и конверсий в продажи. Чтобы полностью реализовать этот потенциал, необходимо умело использовать формат видеорекламы и создавать креативные и запоминающиеся видео.
Чтобы создать успешное видео, необходимо придумать нестандартную и яркую идею, креативный СТА и правильно выбрать площадку для размещения.
Преимущества OLV-рекламы — достижение нескольких целей: продвинуть продукцию и повысить узнаваемость бренда за счет вирусного распространения.
Самый большой недостаток OLV-роликов — высокие затраты на создание видео и запуск рекламы.